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连续发布三次盈利预警轻奢品牌Mulber

发布时间:2019-10-09 16:21:29

连续发布三次盈利预警 轻奢品牌Mulberry高管震荡

20个月内连续发布三次盈利预警,英国皮具品牌MulberryGroupPLC着手对管理层进行重组,任命LVMH集团旗下Berluti品牌欧洲、中东区总经理StevenNewey担任集团商务总监,与此同时,服务集团9年负责供应链的总监IanScott离职。

StevenNewey将于5月1日正式加入MulberryGroupPLC(LON:MUL)负责零售、批发、在线销售等商业业务。

IanScott在原材料及采购方面具有深厚经验,在一直号称加大英国制造的MulberryGroupPLC中发挥重要作用。IanScott的离职被认为是集团首席执行官BrunoGuillon学习Herm s爱马仕的策略宣告破产,而MulberryGroupPLC6日午盘股价大涨近2.6%。

加入集团恰好2年的BrunoGuillon应该是Mulberry的最大 罪人 ,Mulberry以目前的品牌知名度很难发展成基利最高的品牌,BrunoGuillon的固执和判断错误让Mulberry错失了成长机会。 奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐表示。

2014年1月底,MulberryGroupPLC再次发布盈利预警,当然估计大跌30%,今年迄今为止集团股价跌幅31.17%,过去一年跌幅超过50%,而BrunoGuillon任期内MulberryGroupPLC股价更是大跌超过65%。

据相关数据,截止2013年9月30日结束的2013/14上半财年,MulberryGroupPLC净利润下滑31%至507万英镑,去年同期为734万英镑,税前利润下滑28%至723万英镑,去年同期为1000万英镑。

Mulberry的高价和高定位策略让集团措施大量顾客,由于2013年年底的假日季竞争激烈,截至2014年1月25日前17周Mulberry在英国销售下滑3%,而英国本土市场占集团销售的63%,除了假日季英国本土市场销售低迷之外,韩国市场还取消了Mulberry的批发订单,深陷经济衰退的韩国消费下滑,众多奢侈品退出该市场,而Mulberry的提价显然对该市场消费者雪上加霜。

2013年,MulberryGroupPLC迈宝瑞创意总监EmmaHill在集团2013财年财报发布前宣布离职,据传EmmaHill和BrunoGuillon就集团发展策略意见不合。2012年12月,BrunoGuillon削减Mulberry低端产品、取消了其原定的折扣店机会,主推全价店,除此以外Mulberry迈宝瑞已经开始主动减少批发业务,采取全价策略旨在提高其利润率。BrunoGuillon的策略是希望将Mulberry迈宝瑞这个 可以负担得起 的奢侈品变为专为富人、特别是亚洲游客提供的贵价奢侈品。他还希望将这个英国本土品牌打造成为一个全球知名奢侈品。

令人意外的是由于2013年中国政府大力打击反腐,经济增长有所放缓,奢侈品销售全面衰退,BrunoGuillon的如意算盘未能打响。

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